सफाई के लिए इस्तेमाल होने वाले कागज़ के उत्पादों के विशेष उपयोग में स्पष्ट रूप से भिन्नता का रुझान दिखाई देता है।

गुणवत्तापूर्ण जीवन की चाहत और उपभोग क्षमता में निरंतर सुधार के साथ, दैनिक उपयोग के लिए विशेष कागज की मांग बढ़ रही है, जो कि लागू परिदृश्य विभाजन, जन वरीयता विभाजन और उत्पाद कार्य विभाजन जैसी विशिष्ट विशेषताओं में प्रकट होती है।
सफाई के कागज़ उत्पादों की श्रेणी में, सफाई वाइप्स, क्रीम पेपर, टिशू पेपर, रूमाल पेपर और अन्य उत्पादों की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। सफाई के कागज़ उत्पादों की मांग तेजी से बढ़ रही है और उत्पादों के प्रकार भी लगातार विविध होते जा रहे हैं, जो "सूखे और गीले दोनों तरह के उपयोगों को ध्यान में रखने" की विशेषता को दर्शाते हैं। उत्पाद का स्वरूप पारंपरिक पेपर एक्सट्रैक्शन और रोल पेपर से विकसित होकर वेट वाइप्स, क्लीनिंग ड्राई वाइप्स, क्रीम पेपर, रूमाल पेपर आदि सहित उत्पादों के एक बड़े परिवार तक पहुंच गया है। ड्राइंग पेपर और रोल पेपर अभी भी बाजार में मुख्य उपभोक्ता हैं, और कागज़ उत्पादों की खपत में इनकी संख्या शीर्ष दो में है। इनमें से ड्राइंग पेपर उत्पादों का बाजार बिक्री में आधा योगदान है। गीले टॉयलेट पेपर और सफाई वाइप्स की बिक्री स्वच्छता और सफाई के लिए उपभोक्ताओं की मांग से काफी प्रभावित है।
अधिकांश कागज़ के उत्पाद सीधे मानव शरीर के संपर्क में आते हैं, और उपभोक्ता उत्पाद की गुणवत्ता, कार्यक्षमता और उपयोग अनुभव पर विशेष ध्यान देते हैं। इनमें ब्रांड को सबसे अधिक महत्व दिया जाता है। कागज़ खरीदते समय, ब्रांड पर ध्यान देने वाले उपभोक्ताओं का अनुपात 88.37% तक है; गीले वाइप्स खरीदते समय 95.91% उपभोक्ता ब्रांड को प्राथमिकता देते हैं।

घरेलू ब्रांड चीनी लोगों की शारीरिक विशेषताओं और जीवनशैली की आदतों को बेहतर ढंग से समझते हैं, साथ ही उनकी लागत-प्रभावशीलता के प्रमुख लाभों के कारण, वे उपभोक्ताओं द्वारा व्यापक रूप से पसंद किए जाते हैं और बाजार में एक बड़ा हिस्सा रखते हैं। सफाई के लिए इस्तेमाल होने वाले कागज़ के लिए "विशेष कागज़" का चलन एक उच्च-आवृत्ति वाला उपभोक्ता उत्पाद होने के नाते स्पष्ट है। ब्रांड व्यापारी 2000 और 1990 के दशक में जन्मे युवा उपभोक्ताओं की कागज़ संबंधी जरूरतों को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, साथ ही घरेलू उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को सुनिश्चित कर सकते हैं, उत्पाद के उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बना सकते हैं और उत्पाद के विकास के लिए अवसर पैदा कर सकते हैं।